Apa Definisi Creative Marketing?

Kreativitas marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan ide-ide baru dan inovatif dalam tindakan pemasaran dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan konversi penjualan.

Dengan menerapkan strategi pemasaran kreatif ini dengan benar, produk atau merek Anda dapat menjadi lebih menonjol dan disambut baik oleh target pasar. Bahkan, jika strategi ini diterapkan dengan benar, produk atau merek Anda dapat menjadi lebih menonjol daripada merek lain.

Ini disebabkan oleh fakta bahwa target pasar memiliki kemampuan untuk mengidentifikasi apa yang membuat strategi pemasaran Anda unik.

Kampanye iklan yang unik, desain produk yang inventif dan menarik, dan pendekatan komunikasi pelanggan yang berbeda dari biasanya adalah beberapa contoh yang mulai digunakan oleh beberapa merek.

Apa Manfaat Creative Marketing?

Sebagai salah satu strategi pemasaran, kreatif marketing memiliki banyak keuntungan besar. Manfaatnya mencakup meningkatkan branding dan membuat Anda menonjol dari kompetitor.

Slogan dan logo yang menarik tidak cukup, terutama di era persaingan yang semakin kompetitif seperti saat ini.

Berikut ini beberapa manfaat yang bisa kamu rasakan ketika mampu mengimplementasikan pemasaran kreatif:

• Meningkatkan Branding

Mampu meningkatkan branding perusahaan adalah keuntungan pertama dari penggunaan marketing kreatif. Dengan menggunakan ide-ide baru dan inovatif, Anda dapat meninggalkan kesan yang mendalam di benak target pasar sehingga mereka lebih mengenal merek Anda. Target pelanggan juga dapat membedakan nilai merek Anda dari kompetitor.

• Memperkuat Engagement Dengan Audiens

Pemasaran kreatif membantu bisnis menarik perhatian audiens dan menjalin komunikasi interaktif dengan pelanggan.

Dengan konten pemasaran yang inovatif, lebih mudah untuk menarik konsumen. Ini dapat dicapai dengan membuat konten yang mendorong audiens untuk berpartisipasi secara aktif.

Dengan demikian, ada ikatan antara merek dan pelanggan, yang membuat mereka lebih mungkin untuk tetap setia dan terlibat dengan merek.

• Meningkatkan Penjuala

Creative marketing dapat membantu meningkatkan penjualan dan mencapai target konversi yang lebih tinggi ketika digunakan dengan benar.

Ini disebabkan oleh fakta bahwa pemasaran kreatif memiliki kemampuan untuk mencuri perhatian dan respons emosional target pelanggan sehingga mereka dapat melihat, mempelajari, dan mempertimbangkan sebelum membuat keputusan untuk membeli sesuatu.

Pemasaran kreatif juga dapat meningkatkan persepsi nilai barang atau layanan yang ditawarkan.

Kreativitas biasanya dikaitkan dengan inovasi dan kualitas tinggi, yang dapat membuat pelanggan lebih siap untuk membeli barang.

• Membangun Brand Loyalty

Salah satu manfaat kreatif marketing adalah kemampuan untuk menumbuhkan kesetiaan pelanggan terhadap merek karena kampanye kreatif yang diterapkan oleh merek memungkinkan pelanggan memiliki pengalaman yang berbeda yang meninggalkan kesan yang mendalam. Konsumen cenderung tetap setia dan membeli produk lain karena pengalaman positif ini.

Marketing kreatif yang menggunakan cerita, visual, dan elemen emosional yang kuat membuat pelanggan merasa terhubung secara emosional dengan merek dan membuat mereka lebih cenderung untuk tetap setia.

• Menonjol di Antara Kompetitor

Kreativitas marketing juga bermanfaat untuk membuat merek Anda berbeda dari kompetitor. Ini sangat penting untuk membedakan brand Anda dari kompetitor karena mereka dapat membuat merek Anda menonjol dengan cara yang berbeda.

Contoh Creative Marketing Campaign

Creative marketing sejatinya bukanlah hal baru di dunia pemasaran, sudah banyak brand-brand global yang mengaplikasikannya dan terbukti sukses.Apakah kamu tertarik untuk mengulangi kesuksesan mereka? Berikut ini contoh creative marketing campaign dari beberapa brand besar.

• Dove: Real Beauty

Contoh pertama dari iklan kreatif adalah “Real Beauty” yang dirilis Dove pada tahun 2004. Fokus dari acara ini adalah keinginan Dove untuk mendefinisikan kembali stkamur kecantikan yang telah ditentukan oleh media dan masyarakat selama bertahun-tahun.

Kampanye ini berhasil mengubah cerita tentang perempuan yang sering digambarkan dengan kecantikan yang tidak realistis melalui berbagai iklan yang berani dan menggugah.

Kampanye Real Beauty Dove dapat merangkul keunikan setiap perempuan dengan menggabungkan aspek fisik dan emosional dari kehidupan perempuan yang jarang dilihat dalam media.

Kampanye ini memanfaatkan “Real Beauty Sketches”, yang menunjukkan bagaimana kita melihat kecantikan menurut pandangan orang lain. Kampanye ini berhasil menjadi gerakan sosial yang menginspirasi wanita.

• Airbnb: Live Like a Local

Data menunjukkan bahwa 86% turis menggunakan aplikasi yang disediakan Airbnb karena mereka ingin berlibur seperti penduduk lokal. Pada tahun 2019, Airbnb juga meluncurkan kampanye inovatif “Live Like a Local”.

Dengan kampanye pemasaran ini, Airbnb memberikan pengalaman yang lebih nyata kepada pelanggannya di mana pun mereka berada.

Iklan digital, iklan luar ruang, dan iklan TV yang berdurasi singkat adalah semua cara yang digunakan untuk menjalankan kempanye ini.

Selain itu, Airbnb terus mengupdate fitur aplikasinya, seperti kemampuan untuk menyesuaikan fitur sesuai dengan preferensi pengguna.

Dan kemudian, buku panduan yang dibuat oleh tuan rumah Airbnb dimasukkan ke dalam aplikasi. Buku ini berisi nasihat tentang hal-hal di daerah tersebut, termasuk restoran, bar, atraksi, dan gagasan unik.

• Pond’s Lebih Dari Sunscreen

Pond’s, sebuah merek kosmetik yang sudah ada sejak lama di Indonesia, terus mengikuti tren produk yang dibutuhkan oleh masyarakat. Pond’s UV Protect Sun Serum, produk baru merek ini, adalah kombinasi sunscreen dan serum.

Pond’s ingin mendorong orang untuk lebih merawat kulit mereka, terutama dengan menghindari paparan sinar matahari saat beraktivitas, dengan tema #LebihDariSunscreen.

Untuk meningkatkan kampanye produk ini, Pond’s menggunakan vending machine di Stasiun MRT Bundaran HI dari 1 November hingga 6 November 2023.

Untuk melakukan kampanye kreatif, vending machine adalah cara yang unik dan interaktif. Ini membuat pengunjung lebih tertarik untuk melihat kampanye.

Selain itu, vending machine yang kecil dan otomatis membuat produk ini hanya perlu diawasi oleh beberapa orang dan dapat dibawa ke berbagai tempat.

• Oreo: Daily Doodle

Kampanye kreatif Oreo dijalankan di media sosial. Idenya adalah Oreo membuat doodle setiap hari berdasarkan peristiwa atau momen terkini atau budaya pop yang dikenal semua orang.

Dengan kreatifitas yang ditunjukkan, kampanye ini sukses besar. Dengan menggunakan hashtag #OreoDoodle atau #DailyDoodle, Oreo dapat meningkatkan keterlibatan melalui interaksi harian yang terbangun.

• Coca-Cola’s: Share a Coke

Coca-Cola juga melakukan kampanye pemasaran kreatif, pertama kali di Australia pada 2011.

Coca-Cola Company mendorong pelanggannya untuk menemukan botolnya dengan nama mereka tercetak di labelnya dengan menggabungkan konsep “berbagi” dan 150 nama panggilan populer di Australia.

Coca-Cola mendorong orang untuk berbagi dengan orang lain baik secara langsung maupun melalui postingan media sosial, menciptakan interaksi sosial yang lebih kuat.

Kampanye ini sukses dan menyebar dengan cepat ke seluruh dunia. Selama musim panas kampanye, strategi pemasaran Coca-Cola berhasil menjual lebih dari 250 juta botol dan kaleng hanya di Australia.

Tips Melakukan Creative Marketing

Creative marketing adalah strategi yang bisa diterapkan oleh semua pelaku bisnis. Jika kamu tertarik untuk menerapkannya, berikut ini tips melakukan creative marketing yang bisa kamu coba:

• Menentukan Objektif

Metode pertama adalah menentukan tingkat objektivitas yang ingin dicapai. Apakah itu bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong pengunjung ke situs web, dan menciptakan peluang.

Untuk mencapai tujuan yang diinginkan dalam pemasaran kreatif, penting untuk menetapkan objektivitas.

Menetapkan KPI juga bermanfaat karena memungkinkan Anda mengukur seberapa efektif kampanye dan melakukan perubahan yang diperlukan.

• Melakukan Riset Target Market

Setelah Anda menentukan objektivitas yang akan dicapai, coba lakukan riset target market. Ini penting karena memungkinkan Anda mengubah pesan pemasaran inovatif dan pendekatan yang akan digunakan.

Oleh karena itu, cari target pasar dengan melihat demografi mereka, termasuk usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat mereka.

Setelah Anda mendapatkan informasi yang diperlukan, ciptakan persona yang mewakili berbagai bagian dari basis pelanggan Anda secara keseluruhan.

• Menentukan Budget

Berikutnya, cobalah untuk menghitung anggaran yang diperlukan untuk menerapkan strategi pemasaran kreatif.

Saat menetapkan anggaran, pertimbangkan semua biaya, termasuk iklan, desain, dan produksi.

Selain itu, pikirkan apakah tren pemasaran musiman harus dipertimbangkan dan berapa lama kampanye kreatif marketing akan berlangsung.

• Mengembangkan Strategi Kreatif

Setelah Anda mengetahui tujuan, target audiens, dan anggaran, Anda harus membuat rencana kreatif.

Untuk memahami kebutuhan dan preferensi pelanggan, Anda dapat menggunakan feedback mereka untuk membuat rencana. Ini akan memberikan informasi tentang strategi apa yang efektif untuk mereka.

Lakukan diskusi tentang cara terbaik untuk menyampaikan pesan secara menarik dan sesuai dengan pelanggan.

Coba luangkan waktu untuk menguji strategi sebelum menggunakannya secara luas.

Uji coba ini menunjukkan apakah Anda dapat melakukan perubahan yang diperlukan tanpa menghabiskan banyak uang atau sumber daya.

• Mengimplementasi Strategi Pada Campaign

Saat strategi sudah siap, saatnya memulai kampanye marketing kreatif. Pastikan sumber daya yang diperlukan, seperti karyawan, peralatan, dan bahan-bahan, tersedia untuk melaksanakan strategi pemasaran dengan baik.

Kesimpulan

Strategi pemasaran kreatif dikenal sebagai pemasaran kreatif. Tujuan dari strategi ini adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan audiens, penjualan, loyalitas pelanggan, dan perbedaan dari kompetitor. Contoh kampanye pemasaran kreatif yang sukses termasuk Real Beauty Dove, Live Like a Local Airbnb, dan Share a Coke Coca-Cola.

Pemasaran kreatif dapat membantu meningkatkan branding, keterlibatan, penjualan, loyalitas merek, dan membedakan diri dari kompetitor. Menentukan objektif, melakukan riset target pasar, menentukan anggaran, membuat strategi inovatif, dan menerapkan strategi pada kampanye adalah beberapa contoh cara menggunakannya. Kampanye yang inovatif dan unik memiliki kemampuan untuk meninggalkan kesan yang mendalam dan menciptakan ikatan emosional yang kuat dengan pelanggan.