Apa itu Strategi Pemasaran 4P?

Salah satu tujuan dari marketing adalah memastikan bahwa barang atau jasa yang dibuat oleh perusahaan dikenal oleh masyarakat sehingga perusahaan dapat mendapatkan keuntungan dari penjualan. Jadi, tidak mengherankan jika sebuah perusahaan rela mengeluarkan banyak uang untuk membangun strategi pemasaran.

Strategi pemasaran tidak hanya dibutuhkan oleh perusahaan besar; perusahaan kecil juga harus memilikinya, seperti bauran pemasaran 4P. Khususnya untuk usaha kecil menengah (UKM) yang muncul di Indonesia dan semakin banyak.

Namun, banyak orang masih bingung bagaimana menerapkan konsep strategi pemasaran, terutama bagi UKM. Sangat berpengaruh pada pertumbuhan bisnis Anda, terutama bagi UKM di Indonesia, karena setiap elemen dari strategi ini saling memperkuat.

Namun, jika mereka mau menerapkan dan mengaplikasikannya dengan benar, itu akan membantu perusahaan mereka berkembang dan maju. Dalam pelajaran marketing atau pemasaran, konsep strategi pemasaran 4P biasanya termasuk dalam materi pertama.

Manfaat Bauran Pemasaran

Ada beberapa manfaat bauran pemasaran yang menjadikannya penting bagi bisnis yaitu:

• Membantu memahami apa yang dapat ditawarkan produk atau layanan Anda kepada pelanggan Anda
• Membantu merencanakan penawaran produk yang sukses
• Membantu dalam perencanaan, pengembangan, dan pelaksanaan bauran pemasaran yang efektif
• Membantu bisnis memanfaatkan kekuatan mereka dan menghindari biaya yang tidak perlu
• Membantu menjadi proaktif dalam menghadapi risiko
• Membantu menentukan apakah produk atau layanan Anda cocok untuk pelanggan Anda

Contoh Kasus Perusahaan yang Menggunakan Strategi Pemasaran 4P Atau Marketing Mix 4P

Mari kita ambil contoh salah satu perusahaan besar yaitu McDonald’s untuk mempelajari strategi 4P dalam pemasaran.

Product McDonald’s

Sebagai bisnis F&B, McDonald’s memiliki campuran produk yang sebagian besar terdiri dari produk makanan dan minuman.

Bauran produk McDonald’s memiliki lini produk utama berikut:

• Hamburger dan sandwich
• Ayam goreng
• Salad
• Makanan ringan
• Minuman
• Menu Sarapan
• McCafe

Places

McDonald’s menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari penjualan restoran. Beberapa restoran juga memiliki kios untuk menjual barang-barang terbatas, seperti sundae dan makanan penutup lainnya.

Ada juga beberapa kios bersifat sementara, seperti dalam kasus kios yang digunakan dalam event-event tertentu:

Strategi pemasaran 4P (Places) untuk McDonald’s adalah:

• Restoran
• Kios
• Mobile App

Price

McDonald’s menggunakan strategi pemasaran 4P, yang menunjukkan bahwa harga bundel dan harga psikologis juga dikenal sebagai harga yang tidak dibulatkan memotivasi konsumen untuk membeli lebih banyak produk. Sebaliknya, menggunakan strategi harga paket.

McDonald’s menawarkan makanan dan produk lainnya dengan harga yang didiskon, dibandingkan dengan membeli setiap produk secara terpisah.

• Strategi harga paket lebih murah dari satuan
• Strategi harga psikologis, contohnya Rp 49,900 daripada Rp 50,000

Promotion

Beberapa stragi promosi yang dilakukan oleh McDonald’s adalah:

• Iklan
• Promosi penjualan
• Public Relations (PR)

Kesimpulan

Rencana pemasaran yang efektif bergantung pada strategi pemasaran 4P—Product, Price, Place, and Promotion—yang saling melengkapi untuk memastikan bahwa produk atau layanan memenuhi kebutuhan pasar, dijual dengan harga yang kompetitif, tersedia di lokasi yang tepat, dan dipromosikan secara efektif.