Info Bermanfaat

Pemasaran seluler adalah pendekatan pemasaran yang menggunakan perangkat seluler seperti tablet dan ponsel cerdas untuk mempromosikan produk dan layanan. Hal ini dilakukan dengan penempatan iklan atau promosi lainnya di website, email, SMS & MMS, media sosial, dan aplikasi. Pelanggan dapat dengan mudah mengaksesnya menggunakan perangkat seluler mereka dengan cara ini.

Ketika perhatian pelanggan beralih ke ponsel, tren pemasaran seluler pun ikut berubah. Akibatnya, bisnis menyesuaikan diri dengan preferensi klien dengan mengikuti tren ini. Namun, seiring kemajuan teknologi, aktivitas pemasaran seluler mungkin lebih mudah menarik klien.

Banyak faktor yang harus dipertimbangkan saat mengadopsi pemasaran seluler, termasuk iklan bayar per klik (PPC), optimasi mesin pencari (SEO), pemasaran konten, dan pemasaran media sosial. Saat menghasilkan materi pemasaran yang akan disebarluaskan ke berbagai saluran komunikasi, Anda harus mempertimbangkan kebutuhan Anda dan keinginan pelanggan Anda.

Cara Kerja Mobile Marketing

Promosi yang diberikan melalui pesan teks SMS, pesan multimedia MMS, program yang diunduh melalui pemberitahuan push, iklan dalam aplikasi atau dalam game, situs web seluler, atau memindai kode QR dengan perangkat seluler merupakan contoh pemasaran seluler.

Pengguna dapat diperingatkan melalui sistem kedekatan dan layanan berbasis lokasi tergantung pada posisi geografis atau kedekatan mereka dengan penyedia layanan. Promosi yang diberikan melalui pesan teks SMS, pesan multimedia MMS, program yang diunduh melalui pemberitahuan push, iklan dalam aplikasi atau dalam game, situs web seluler, atau memindai kode QR dengan perangkat seluler merupakan contoh pemasaran seluler.

Pengguna dapat diperingatkan melalui sistem kedekatan dan layanan berbasis lokasi tergantung pada posisi geografis atau kedekatan mereka dengan penyedia layanan.

Target Mobile Marketing

Pemasaran seluler menargetkan konsumen tidak hanya berdasarkan demografi, namun juga berdasarkan faktor perilaku, seperti fakta bahwa pengguna iPad lebih tua dan lebih kaya. Perangkat (khususnya ukuran layar) dapat menjadi pembeda dalam pemasaran seluler; pengguna ponsel cerdas dan tablet iPad bereaksi berbeda terhadap pemasaran seluler. Misalnya, pengguna ponsel cerdas lebih menyukai materi informasi, namun pengguna iPad lebih menyukai iklan interaktif dengan presentasi multimedia dan gambar yang menarik (pesan konten adalah prioritas kedua).

Jenis Mobile Marketing

Ada beberapa jenis pemasaran seluler, dan efektivitas strateginya ditentukan oleh kriteria seperti anggaran, industri unik, dan kelompok konsumen. Ini adalah beberapa contoh pemasaran seluler:

• Pemasaran untuk aplikasi seluler
  Bisnis dapat memasukkan iklan ke dalam desain aplikasi seluler. Facebook, misalnya, adalah platform yang tepat untuk menampilkan iklan.
• Iklan di dalam game
  Saat Anda menggunakan program permainan, iklan ini akan ditampilkan. Materi iklan akan ditampilkan sebagai grafik layar penuh, spanduk pop-up, atau iklan video selama proses pemuatan.
• Kode QR (Kode Respon Cepat)
  Pelanggan dapat memindai kode QR dengan kamera ponselnya untuk diarahkan ke halaman web yang benar di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang merek tertentu.
• Mobile banner advertisement
  Iklan spanduk ini kecil. Namun pada dasarnya semuanya sama seperti di desktop, hanya tersaji di layar perangkat seluler.
• Bluetooth marketing or proximity marketing
  Pelanggan akan melihat iklan ini setelah menyalakan Bluetooth perangkatnya. Akibatnya, para pebisnis jarang menggunakan taktik pemasaran ini.
• Iklan suara
  Untuk mempromosikan produk, metode pemasaran ini menggunakan panggilan yang dihasilkan komputer dan otomatis. Panggilan ini diterima atau ditolak oleh konsumen.
• Promosi SMS
  Sejauh ini, ini adalah cara pemasaran seluler yang paling sering dilakukan. Pemasar memanfaatkan media ini untuk menjangkau klien dengan penawaran dan informasi terkait lainnya melalui perangkat seluler mereka. SendPulse memfasilitasi hal ini dengan menyediakan fitur profesional untuk pemasaran seluler yang sukses.

Pemasaran Kecerdasan Buatan adalah teknik pemasaran yang menggunakan prinsip-prinsip dari model kecerdasan buatan seperti pembelajaran mesin untuk menghubungi klien guna mencapai tujuan pemasaran. Penggunaan komputer dan algoritma unik membedakan pemasaran kecerdasan buatan dari pemasaran tradisional.

Bagaimana Cara Kerjanya?

Kecerdasan Buatan (AI) bekerja dengan mengintegrasikan data dalam jumlah besar secara cepat, mengulangi pemrosesan, dan menerapkan algoritme sedemikian rupa sehingga perangkat lunak berkemampuan AI dapat belajar secara otomatis.

Apa Saja Keuntungannya?

Jika Anda menerapkan pemasaran kecerdasan buatan untuk mencapai tujuan pemasaran di perusahaan Anda, Anda akan mendapatkan berbagai manfaat, antara lain:

• Promosi kini semakin strategis
  Teknologi Strategis Kecerdasan Buatan (AI) membantu analisis tujuan pemasaran yang lebih strategis. Pasalnya, teknologi AI dapat mengakses lebih banyak data sehingga memungkinkannya menggali lebih banyak informasi seperti pencarian kata kunci, profil pengguna, atau data internet lainnya.
• Teknologi Mesin Pencari Cerdas
  Melalui mesin pencari, teknologi AI dapat mendeteksi pola pencarian pengguna, sehingga Anda dapat membidik area minat tertentu. Selain itu, mesin pencari yang menggunakan teknologi AI dapat dengan cepat menemukan berbagai item.
• lebih efektif
  Teknologi bot dalam AI dapat digunakan sebagai pengganti tugas dukungan pelanggan, sehingga menurunkan biaya operasional perusahaan Anda. Selain itu, teknologi bot yang diterapkan untuk memperoleh informasi dan riwayat pencarian internet dapat meningkatkan fungsionalitas bot.
• Distribusi Konten Menjadi Lebih Baik
  Teknologi AI juga dapat membantu Anda mengambil data dan menjangkau populasi target yang lebih besar. Anda juga dapat mencari konsumen baru dan mengirimkan materi yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
• Pendidikan Berkelanjutan
  Kapasitas teknologi AI untuk mempelajari informasi baru dalam disiplin ilmu terkait merupakan manfaatnya. AI dapat menargetkan pengguna yang relevan atau calon konsumen dengan kemampuan ini. Kemampuan teknologi AI ini akan terus dipelajari agar semakin bijak sehingga proses pemasaran dapat berfungsi lebih efisien.
• Pengenalan Gambar dan Teknologi Pencarian Visual
  Jika kebanyakan teknik pencarian menggunakan metode pencarian kata kunci, maka metode pencarian pada AI ini dirancang menggunakan pencarian visual dan pengenalan gambar. Strategi pencarian visual ini tentunya akan memudahkan orang dalam mencari barang tergantung bentuk yang diinginkannya.
• Mengurangi Biaya Periklanan
  Menargetkan orang-orang yang menggunakan taktik pemasaran bertenaga AI akan jauh lebih murah, sehingga memberi Anda keuntungan atau ROI setinggi mungkin. Selain itu, AI menghemat waktu dan uang untuk pemasaran sekaligus memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan efisien bagi klien.
• Pemeriksaan Umpan Balik Konsumen
  Keuntungan lain dari pemanfaatan teknologi AI adalah dapat mengevaluasi komentar atau balasan pengguna terhadap hal-hal yang Anda rilis. Komentar atau kekhawatiran konsumen, misalnya, dapat diidentifikasi menggunakan situs media sosial populer. Hal ini dapat membuat evaluasi terhadap hal-hal yang dibuat menjadi lebih mudah.

Telemarketing adalah salah satu teknik pemasaran yang pada aktivitasnya memberikan informasi dan menawarkan produk melalui telepon kepada konsumen. Dan telemarketer adalah orang yang melakukan telemarketing untuk mendapatkan konsumen. Telemarketing umumnya hampir terdapat di semua jenis industri, mulai dari telekomunikasi, jasa, hingga perbankan. Hal yang ditawarkan pun juga bermacam-macam mulai dari, produk dan jasa, layanan asuransi, hingga meminta donasi.

Tugas Telemarketer

• Melakukan panggilan via telepon kepada calon pelanggan
• Menjelaskan secara rinci produk atau jasa yang ditawarkan
• Menjawab pertanyaan dan panggilan dari pelanggan
• Melacak pelanggan yang sudah dihubungi
• Mencatat kontak pelanggan
• Melakukan survey pelanggan

Dalam mendirikan sebuah bisnis, mengetahui target market merupakan hal yang sangat penting. Dengan mengetahui target market, anda bisa menciptakan produk sesuai kebutuhan dan keinginan mereka, membuat konten pemasaran yang sesuai, memasarkan produk di platform yang sesuai, dan banyak manfaat lainnya. Target market adalah sekelompok orang yang sudah diidentifikasi sebagai pelanggan potensial dan paling mungkin untuk suatu produk karena karakteristik yang sama seperti usia, pendapatan, minat, dan gaya hidup.

Cara Menentukan Target Market

• Lihat data pelanggan

Jika bisnis yang anda miliki sudah berjalan dan memiliki pelanggan, coba amati datanya. Data yang yang diamati seperti siapa saja pelanggan dari bisnis anda dan produk apa yang mereka beli. Melalui data tersebut, anda bisa mencari karakteristik dan minat dari orang-orang.

• Pelajari target market kompetitor

Cara yang lain untuk menentukan target market adalah dengan melihat target market milik kompetitor baik di bidang, produk atau industry serupa.

• Analisis produk

Anda juga bisa menganlisis produk atau layanan yang anda miliki. Dengan begitu anda dapat mengetahui kelebihan dari produk atau layanan milik anda yang di butuhkan oleh pelanggan potensial bisnis anda.

• Segmentasi

Untuk memudahkan dalam menentukan target market, kamu dapat melakukan segmentasi atau pengelompokan. Segmentasi tersebut antara lain segmentasi demografis, psikografis, geografis, dan behavioral.

• Evaluasi

Setelah berhasil menentukan target market, langkah selanjutnya salah melakukan evaluasi untuk melihat apa yang sudah berhasil dicapai dan apa saja yang harus diperbaiki.

Inbound marketing merupakan metode mengembangkan suatu bisnis dengan membangun hubungan yang valuable dan bermanfaat dengan konsumen yang sudah ada dan juga calon konsumen. Inbound marketing adalah tentang bagaimana cara menghargai dan memberdayakan konsumen agar mereka mencapai tujuan di setiap tahapan customer journey yang Anda miliki. Strategi pemasaran ini memiliki fokus untuk membantu calon konsumen menemukan produk atau brand Anda dengan mudah. Dengan demikian, bukan Anda yang mencari konsumen, melainkan konsumen yang menemukan Anda.

Metodologi Inbound Marketing

Ada tiga metodologi yang bisa Anda terapkan untuk inbound marketing, antara lain :

• Attract

Menarik orang yang tepat dengan menjadikan Anda sebagai penasihat terpercaya yang mereka inginkan. Untuk menjangkau konsumen Anda, mulailah dengan membuat dan menerbitkan konten seperti artikel blog dan aktif di media sosial. Dua hal tersebut akan memberikan perusahaan Anda sebuah value di mata konsumen. Anda bisa membuat konten seperti panduan tentang cara menggunakan produk, menghadirkan solusi terhadap isu yang calon konsumen alami, testimoni konsumen, dan detail tentang promosi atau diskon.

• Convert

Setelah berhasil menarik perhatian calon konsumen, tentunya kini Anda ingin mereka melakukan transaksi dan mengubah status mereka dari calon konsumen menjadi konsumen. Salah satu cara awal yang umum digunakan untuk mengonversi konsumen adalah dengan menawarkan mereka untuk berlangganan newsletter ketika mereka sedang berada di situs web Anda. Di sinilah Anda bisa mendapatkan informasi calon konsumen, seperti nomor telepon, alamat email, dan lainnya.

• Close

Pada tahapan ini, Anda harus mengubah calon konsumen menjadi konsumen. Anda bisa memanfaatkan informasi pribadi yang sebelumnya telah dibagikan oleh calon konsumen untuk mengirim mereka konten-konten persuasif. Sebagai contoh, jika Anda memiliki bisnis travel, kirimlah informasi seputar diskon tiket perjalanan yang membuat calon konsumen tertarik untuk memesan di bisnis travel Anda.

• Delight

Ketika konsumen akhirnya melakukan transaksi dengan membeli produk Anda, bukan selesai begitu saja. Anda tentunya ingin konsumen tersebut kembali bertransaksi dengan Anda di kemudian hari. Jagalah hubungan baik dengan konsumen tersebut selagi mencari konsumen baru. Mempertahankan konsumen biasanya tidak sesulit mencari konsumen baru.

Strategi marketing adalah keseluruhan usaha dari sebuah bisnis untuk menjangkau target customer yang dianggap prospektif, lalu mengubah mereka untuk menjadi customer tetap untuk jasa maupun produk sebuah bisnis. Agar bisa memilih strategi pemasaran yang paling efektif, perusahaan harus melihat aspek terpenting yang menunjang bisnisnya. Produk tertentu mungkin perlu dipasarkan dengan cara konvensional, tapi ada pula produk yang lebih efektif bila dipromosikan secara digital. Berikut adalah beberapa jenis strategi pemasaran yang sering digunakan.

Strategi Pemasaran yang Efektif

• Pemasaran transaksional
  Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi oleh perusahaan terbesar sekalipun adalah memenuhi target penjualan. Namun, keberadaan strategi pemasaran transaksional ternyata cukup efektif mengatasi masalah ini. Perusahaan yang menggunakan strategi ini mampu menarik konsumen melalui kupon belanja, diskon, promosi, dan acara-acara besar. Akhirnya, konsumen tertarik untuk membeli lebih banyak produk yang ditawarkan.

• Pemasaran media sosial
  Saat ini, lebih dari 2,8 miliar orang aktif menggunakan media sosial. Pemasaran media sosial juga mudah digunakan, irit biaya, dan bisa menyasar banyak target sehingga strategi ini dapat diterapkan oleh berbagai perusahaan. Pemasaran media sosial berfokus pada penggunaan situs atau aplikasi social networking seperti Facebook, Instagram, dan sejenisnya. Mengingat cakupannya begitu luas, perusahaan dapat membangun brand dalam waktu cepat.

• Iklan berbayar
  Pada iklan berbayar, perusahaan membayar penyedia ruang iklan agar bisa menampilkan produknya di ruang tersebut. Harga yang dibayarkan biasanya ditentukan melalui negosiasi antara marketer dan penyedia ruang iklan. Iklan berbayar terdiri dari beberapa kategori, di antaranya iklan display atau banner, pay-per-impression (PPI), dan pay-per-click (PPC). Cara ini sangat efektif bagi perusahaan yang ingin menunjukkan namanya ke audiens dengan skala luas.

• Pemasaran konten
  Jenis strategi pemasaran selanjutnya adalah pemasaran konten. Strategi ini berfokus untuk menciptakan serta mendistribusikan konten yang bernilai, relevan, dan konsisten guna menarik konsumen. Alih-alih melakukan penawaran langsung, perusahaan justru memberikan informasi yang dibutuhkan konsumen sehingga mereka berminat terhadap suatu produk.

• Pemasaran interaktif
  Strategi pemasaran interaktif melibatkan partisipasi konsumen dalam proses pemasaran itu sendiri. Contoh, perusahaan dapat mencantumkan nama konsumen atau kustomisasi lainnya pada produk edisi terbatas. Metode ini memungkinkan konsumen untuk mendapatkan informasi terbaru mengenai suatu produk atau layanan. Dengan begitu, permintaan konsumen atas produk atau layanan tersebut akan meningkat.

• Search Engine Optimization (SEO)
  SEO adalah proses memperoleh traffic dari hasil pencarian organik, editorial, maupun bebas pada mesin pencari. Strategi ini berkaitan erat dengan pemasaran konten, bahkan turut menentukan apakah suatu konten dapat dikatakan berkualitas. Konten yang memenuhi SEO akan menempati posisi atas pada hasil pencarian. Jika konten tersebut naik dengan pesat, perusahaan akan mendapatkan traffic yang tinggi. Hal ini dapat meningkatkan brand awarenes sehingga jumlah konsumen turut bertambah.

• Telemarketing
  Jenis strategi pemasaran ini mungkin sudah tidak asing bagimu, walaupun begitu pemasaran dengan cara telemarketing masih dianggap efektif oleh beberapa perusahaan. Pemasaran ini menggunakan metode pemasaran langsung dimana seorang tenaga penjual menawarkan produk atau layanan melalui sambungan telepon atau konferensi web sesuai kesepakatan dengan calon pelanggan.

• Earned media (public relation)
  Earned media merupakan publikasi yang bisa didapatkan dengan berbagai cara yang cenderung mudah, seperti; testimoni media sosial, pembicaraan dari mulut ke mulut atau bisa disebut word of mouth, membicarakan produk melalui televisi atau radio, dan sebagainya. Hal yang perlu kamu garis bawahi, earned media adalah media yang diperoleh secara cuma-cuma atau organik. Maka dari itu, earned media juga dapat disebut sebagai “media gratis”.

• Inbound marketing
  Inbound marketing adalah strategi sebuah bisnis untuk menarik konsumen dengan membuat konten yang bernilai dan pengalaman yang disesuaikan dengan konsumen. Metode dari inbound marketing adalah mengembangkan bisnis dengan membangun hubungan jangka panjang baik dengan konsumen, calon konsumen dan pelanggan. Sehingga, sebuah produk dan jasa akan terus bersama-sama dengan konsumen dalam setiap perjalanan mereka.

• Program referral
  Mungkin kamu sudah sering mendengar strategi pemasaran yang satu ini atau pernah menggunakannya. Program referral adalah strategi yang sangat memerlukan peran dari konsumen dan calon konsumen. Yaitu, dengan mendorong mereka untuk memberi tahu orang sekitar mereka tentang produk atau jasa tertentu.

• Conversational marketing
  Seperti namanya, conversational marketing merupakan strategi pemasaran yang mengandalkan conversation atau percakapan. Percakapan berlangsung secara real time melalui berbagai media seperti chatbot atau live chat. Dengan strategi ini, konsumen atau calon konsumen dapat secara langsung mendapatkan informasi yang mereka inginkan, bertanya dan melakukan transaksi secara cepat. Conversational marketing akan sangat efektif khususnya bagi bisnis B2C, karena akan meningkatkan kualitas customer service sebuah bisnis dan juga dapat menjaga konsumen agar tetap berada dalam alur pembelian.

• Email Marketing
  Email marketing  adalah prosedur yang dilakukan marketer untuk mencapai tujuan pemasaran dengan mengirimkan email advertising kepada beberapa pelanggan atau audiens yang menjadi target bisnis. Meski terbilang efektif, namun kamu harus memperhatikan strategi yang tepat dalam melakukan email marketing. Pasalnya, dengan  judul dan konten yang tidak menarik, serta pengiriman yang terlalu sering akan membuat email marketing kamu justru tidak dibuka, masuk spam atau bahkan langsung dihapus target audiens.

Search Engine Marketing adalah strategi marketing berbayar yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website di hasil pencarian. Pengiklan memasang kampanye SEM dengan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau produk mereka. Ketika ada orang yang mengetikkan keyword tersebut, website pengiklan muncul di hasil pencarian Google. Sehingga website pengiklan dapat dilihat oleh calon klien dalam tahap tersebut belum ada biaya yang dikeluarkan oleh pengiklan. Sebab kebanyakan mesin pencari menggunakan metode Pay Per Click (PPC). Artinya, pengiklan baru akan membayar biaya advertising ketika ada orang yang meng-klik website mereka. Biasanya website yang menggunakan SEM muncul di bagian atas atau bawah halaman pencarian. Website itu juga dilengkapi dengan tulisan “Ads” atau “Iklan”. Tak hanya dalam bentuk tulisan saja, Search Engine Marketing juga bisa muncul dalam bentuk display produk.

Manfaat SEM

SEM memiliki beberapa manfaat, antara lain :

• Berpotensi Meningkatkan Conversion Rate

Search Engine Marketing biasa digunakan untuk meningkatkan conversion rate di website. Caranya dengan membidik keyword dengan search intent pembelian. Saat ada calon pelanggan yang ingin membeli sepatu dan mengetikkan kata kunci tersebut, website Anda akan muncul di halaman pertama sebagai iklan.

• Hasil Relatif Lebih Cepat Daripada SEO

Hasil dari SEM cenderung lebih cepat dibandingkan SEO. Sebab, setelah Anda merilis iklan berbayar Anda, website Anda langsung tampil di halaman pencarian Google. Tak hanya itu, Anda bebas memperpanjang penayangan iklan Anda di halaman pertama. Anda pun bebas menghentikan iklan berbayar Anda kapan saja.

• Bisa Menentukan Target Audiens

Anda bisa menentukan target secara spesifik dengan SEM. Caranya dengan menentukan karakteristik target di Google Ads. Anda bisa menentukan target berdasar lokasi, usia, gender, bahkan jadwal. Dengan menarget audiens yang spesifik, iklan Anda akan mendapat trafik pelanggan yang sesuai sasaran Anda. Jadi, iklan Anda akan lebih efektif meningkatkan penjualan.

• Tidak memerlukan banyak biaya

Salah satu manfaat Search Engine Marketing adalah Anda bisa menentukan sendiri berapa budget yang akan Anda keluarkan. Mulai dari ratusan ribu rupiah, jutaan, hingga puluhan juta. Biaya kampanye SEM jelas lebih murah jika dibandingkan dengan metode iklan offline.

Kompone SEM

Berikut adalah beberapa komponen untuk penggunaan SEM :

• Platform Search Engine Marketing

Saat beriklan menggunakan SEM, biasanya para pengiklan menggunakan dua platform, yaitu Google Adwords (Google Ads) dan Bing Ads. Bing Ads adalah platform iklan milik Microsoft.

• Jenis Keyword

Saat merancang kampanye Search Engine Marketing, pemilihan kata kunci jadi kunci kesuksesan kampanye. Ada beberapa jenis-jenis keyword didalam SEM, antara lain :

• • Broad Match Keyword
    Broad match keyword adalah kata kunci yang bersifat sangat umum. Jadi, jenis keyword ini memungkinkan Anda menjaring audiens yang beragam dengan trafik yang tinggi.

• • Phrase Match Keyword
    Phrase match keyword adalah keyword yang sifatnya lebih spesifik daripada broad match keyword. Akan tetapi pada kata kunci ini Anda masih bisa mengatur audiens sesuai spesifikasi Anda.

• • Exact Match Keyword
    Exact match keyword adalah kebalikan dari board match keyword, yaitu keyword yang sangat spesifik dan fokus.

• • Negative Keyword
    Negative keyword adalah keyword yang harus Anda hindari. Sebab keyword yang termasuk kategori ini tidak relevan untuk bisnis Anda.

• Target Audience

Setelah menentukan keyword, Anda perlu melakukan targeting. Targeting Search Engine Marketing adalah pengaturan beberapa parameter untuk penayangan iklan Anda. Parameternya antara lain :

• • Lokasi
    Anda bisa menentukan luas jangkauan lokasi dari target audiens Anda. Misalnya Anda memiliki bisnis travel online.

• • Waktu
    Anda bisa mengatur kapan saja jadwal iklan anda akan tayang. Hal ini bisa membantu iklan anda tayang saat target audience anda sedang aktif di internet.

• • Perilaku Audience
    Anda dapat menarget audience berdasarkan perilaku mereka.

• • Device
    Anda juga bisa menarget audience berdasar device yang mereka gunakan.

• Usia dan Jenis Kelamin
  Anda bisa menarget audience berdasarkan usia dan jenis kelamin mereka.

• Struktur Akun SEM

Struktur akun SEM mengelompokkan kata kunci yang Anda pilih untuk kampanye SEM Anda. Hal ini dilakukan untuk :

• • Mengatur budget kampanye
  • Menghemat budget kampanye
  • Dapat menarget audience yang tepat

• Copywriting Iklan SEM

iklan Anda akan ditampilkan dalam bentuk copywriting iklan SEM. Copywriting adalah cara menarik audiens dengan membuat tulisan yang tepat. Copywriting memiliki beberapa bagian antara lain :

• • Headline: judul website atau iklan.
  • Website URL: alamat website yang diiklankan.
  • Description: deskripsi iklan atau website.
  • Site Extension: menampilkan website lainnya yang masih terkait dengan iklan.
  • Callout Extension: link untuk menampilkan penawaran tambahan dari website.
  • Location Extension: menampilkan link Google Maps dari lokasi kantor atau tempat usaha.
  • Call Extension: menampilkan kontak bisnis atau kantor.

• Sistem Bidding Iklan SEM

Sistem bidding Search Engine Marketing adalah suatu sistem yang digunakan Google Ads untuk menentukan waktu dan posisi penayangan iklan di hasil pencarian. Posisi iklan Anda di hasil pencarian tergantung pada kompetisi dengan brand lain yang menggunakan keyword yang sama dengan Anda. Secara spesifik kompetisi ini ditentukan oleh tiga faktor, yaitu:

• • MAX CPC Bid: nominal maksimal yang Anda bayar ketika ada orang mengklik iklan Anda.
  • Quality Score: rating yang diberikan platform untuk iklan Anda. Skor ini tergantung dari tiga faktor, yaitu CTR, keyword yang relevan dengan Ad Groups, landing page yang sesuai dengan keyword, dan track record performa iklan.
  • Ad Rank: rating yang diberikan platform untuk iklan Anda. Tujuannya untuk menentukan posisi iklan Anda di halaman hasil pencarian. Makin tinggi ratingnya, maka posisi iklan Anda akan makin baik.

Cara Menggunakan SEM

Berikut adalah cara menggunakan SEM lebih efektif dan optimal :

• Riset Terlebih Dahulu Keyword

untuk menemukan keyword yang tepat, Anda perlu melakukan riset keyword. Berikut ini adalah hal-hal yang perlu Anda perhatikan untuk melakukan riset kata kunci:

• • Riset kata kunci yang digunakan untuk mencari produk Anda
  • Cari kata kunci yang potensial mendatangkan pembelian
  • Pilih kata kunci dengan Cost Per Click (CPC) yang efektif

• Tulis Keunikan Produk pada Deskripsi Iklan SEM

Kata kunci yang tepat akan percuma ketika Anda tidak membuat iklan yang menarik buat diklik. Oleh karena itu, Anda perlu menulis keunikan produk pada deskripsi iklan SEM Anda.

• Tulis Penawaran Spesial pada Deskripsi Iklan SEM

Penawaran spesial adalah hal palin penting dalam pengiklanan. Hal ini dikarenakan orang-orang lebih tertarik dengan produk jika penjualan produk tersebut memiliki bonus/promo yang sedang berjalan.

• Masukkan Kata Kunci Pilihan di Deskripsi Iklan SEM

Keyword merupakan kunci performa iklan Anda di mesin pencarian. Jadi, setidaknya Anda perlu memasukkan satu kata kunci pilihan Anda di deskripsi copywriting iklan SEM. Tujuannya agar pelanggan cepat menemukan brand Anda.

• Sesuaikan Copywriting Iklan SEM dengan Landing Page

Pastikan copywriting iklan SEM sesuai dengan landing page. Sebab hal ini akan berpengaruh pada kepercayaan pelanggan terhadap produk dan brand Anda. Jika Anda menawarkan diskon dalam deskripsi iklan SEM, tampilkan juga diskon itu dalam landing page Anda. Begitu pun sebaliknya.

• Memaksimalkan Kampanye dengan Riset Keyword Ulang

Pertama-tama, Anda perlu melakukan riset keyword ulang. Tujuannya untuk melihat kata kunci relevan yang belum Anda gunakan. Setelah itu tambahkan kata kunci tersebut dalam kampanye SEM Anda. Anda juga perlu melakukan monitor performa kata kunci pilihan Anda. Temukan kata kunci yang mendatangkan trafik audiens yang kurang tepat atau menghasilkan klik rendah. Kemudian masukkan kata kunci tersebut dalam kategori Negative Keyword. Setelah itu hapus kata kunci yang kurang relevan dari kampanye Anda. Lalu gunakan kata kunci relevan tambahan untuk kampanye SEM yang sudah berjalan.

• Menggunakan A/B Testing

Salah satu keuntungan menggunakan Search Engine Marketing adalah hasil yang cepat terlihat. Oleh karena itu, gunakan dua strategi yang berbeda. Cara ini disebut A/B Testing. A/B testing bisa menjadi cara untuk menentukan iklan mana yang paling efektif untuk mencapai target iklan. Pengetesan iklan ini bisa dilakukan secara satu per-satu, mulai dari kombinasi kata kunci pilihan, copywriting iklan SEM, bid, hingga landing page iklan. Atau, bisa juga dilakukan sekaligus mencakup keseluruhan iklan.

Content marketing adalah strategi pemasaran yang dilakukan menggunakan berbagai jenis konten, entah itu gambar, video, suara, maupun tulisan. Konten yang bisa dimanfaatkan untuk pemasaran pun tidak terbatas pada dunia digital saja. Meskipun sekarang sepertinya digitalisasi sedang masif terjadi di mana-mana, peluang yang bisa Anda ubah menjadi keuntungan tidak terbatas pada layar gadget saja. Media konvensional seperti baliho, poster, atau brosur juga masih bisa dimanfaatkan.

Contoh Content Marketing

Ada beberapa contoh content marketing yang bisa digunakan untuk saat ini, antara lain :

• Content Marketing di Blog

Strategi content marketing di blog bisa dilakukan dengan tulisan yang lebih bebas. Blog juga bisa diperbaruinya setiap saat, atau memposting artikel pemasaran konten setiap hari. Dengan blog sebagai media content marketing ini, Anda bisa menulis artikel yang lebih panjang lebar dan jelas, misalnya untuk mendeskripsikan produk, lalu menambahkan pesan ajakan kepada pembaca untuk membeli produk Anda.

• Content Marketing di Website

Content marketing menggunakan website ini umumnya menggunakan copywriting atau teks pemasaran. Seperti yang sudah diketahui, website biasanya menjadi jembatan pertama antara bisnis dengan para pelanggan di internet. Website juga umumnya menggunakan halaman statis, yang biasanya tidak terlalu sering berubah. Oleh karena itu, penggunaan copywriting yang menarik akan membuat pengunjung betah berlama-lama menjelajahi website.

• Content Marketing mengguanakan Infographic

Infografik dapat dimanfaatkan sebagai strategi content marketing yang akan mengembangkan bisnis. Saat ini, konten-konten berupa audio dan visual sedang banyak sekali diminati user, khususnya di Indonesia.

• Content Marketing menggunakan E-book

Pemasaran konten lain yang bisa dicoba adalah dengan menyusun e-book. Anda bisa menulis panduan atau tutorial, lalu mengunggahnya di website Anda atau mempromosikannya melalui email marketing yang dikirimkan kepada subscriber. Untuk mengunduh e-book yang Anda buat, pelanggan bisa memasukkan alamat email mereka, yang kemudian bisa Anda masukkan ke mailing list bisnis Anda untuk mengirimkan promosi berikutnya.

• Content Marketing menggunakan Video

Video juga merupakan konten yang bisa dimanfaatkan untuk content marketing. Video bisa diupload di berbagai platform yang memiliki banyak audiens, misalnya dengan cara promosi bisnis di TikTok, YouTube, atau Instagram.

Manfaat Content Marketing

Content marketing adalah salah satu cara pemasaran yang sangat efektif apabila dikelola dengan baik. Melalui konten yang dikelola dan dioptimasi dengan baik, Anda bisa mencapai berbagai tujuan, tak terkecuali dalam hal bisnis. Melalui konten yang dikelola dan dioptimasi dengan baik, Anda bisa mencapai berbagai tujuan, tak terkecuali dalam hal bisnis, antara lain :

• Trafic lebih tinggi
• Brand semakin dikenal
• Menciptakan persona bisnis yang professional
• Mempertahankan tingkat retensi
• Jaringan partnership meluas
• Angka penjualan meningkat